KRZYSZTOF

BOGDALIK

STRATEGIC SUPPORT

Jestem freelancerem w obszarach strategii, kreacji i marketingu.

Jestem doświadczonym strategiem z ponad 10-letnim stażem w kreowaniu silnych marek i efektywnej komunikacji reklamowej. Pracuję indywidualnie oraz zespołowo, prowadząc projekty strategiczne i kreatywne. Chętnie zdobywam nową wiedzę i dzielę się swoją.

W trakcie swojej kariery brałem udział w projektach, które zdobywały nominacje i nagrody Effie (Play, Pyralgina, HGTV).

Doświadczenie zawodowe zdobywałem w agencjach i grupach reklamowych (GREY, OS3, dentsu/Red8).

Wprowadzenie nowej platformy

Netia od dłuższego czasu borykała się z problemem niewyraźnej platformy, przez co marka odchodziła w niepamięć i traciła poczucie jakości. Aby to zmienić, wymyśliłem platformę kreatywną, która miała podkreślać to, co jest najważniejsze w świecie internetu – niezawodność. Nośnikiem tego komunikatu została Netia, bogini nieziemskiej rozrywki.

Wykreowanie nowej kategorii

Lendo. skandynawska firma, będąca pośrednikiem w sprzedaży kredytów w pełni online, chciała podbić polski rynek. Niestety, z powodu pandemii COVID-19, to się nie udało. Powstała jednak ciekawa komunikacja, w której chciałem nietypowo spozycjonować markę. Bazując na fakcie, że w Polsce nikt nie lubi "niezależnych" pośredników finansowych, postanowiłem stworzyć nową kategorię. W ten sposób na polskim rynku zadebiutował "bezpośrednik kredytowy", dzięki któremu można wziąć kredyt online, w dowolnym miejscu, bez wychodzenia z domu, bez stresu, bez kolejek, po prostu BEZpośrednio.

Launch nowego kanału telewizyjnego

HGTV było nową stacją telewizyjną na polskim rynku po przejęciu TVN przez zagranicznego inwestora. Wyzwaniem było wyróżnienie stacji na tle szerokiej oferty kanałów tematycznych. Chcieliśmy zwrócić uwagę na nową stację poprzez emocje i w ten sposób podkreślić tematykę kanału.

W komunikacji chcieliśmy pokazać, że dom to wyjątkowe miejsce, nasz „emocjonalny azyl”, do którego zawsze wracamy. Tak powstała kampania, która poruszyła serca widzów i przyniosła złote Effie.

Long-term communication

O jakości strategii świadczy jej długoterminowe działanie. Rynek leków przeciwbólowych opiera się z jednej strony na bezpieczeństwie, a z drugiej na sile działania (skuteczności). Konkurenci wprowadzają różne warianty swoich marek, czego Pyralgina ze względów rejestracyjnych nie może zrobić. Na domiar złego, na rynek OTC wszedł legendarny Ketonal.

Pacjenci nie chcą opinii, sugestii ani przypuszczeń, jeśli chodzi o walkę z bólem. Nie ma na to miejsca. W walce z bólem liczą się FAKTY, i właśnie je chcieliśmy wyliczać w komunikacji w postaci mocnych argumentów produktowych (RTB).

Opowiedzieliśmy między innymi o zastosowaniu Pyralginy w leczeniu szpitalnym i w służbie zdrowia, a także o tym, że jako jedyna ma wskazanie na silny ból. Kampania została nagrodzona srebrnym Effie.

Silny insight

Kampania w której najważniejszy był insight, który jest bliski każdemu rodzicowi. Każdy z nas był kiedyś dzieckiem i jakoś przeżył ten niebezpieczny czas dzieciństwa. Oczywiście my to my, ale jeśli chodzi o nasze dzieci, to będziemy chuchać i dmuchać, by nic im się nie stało. PZU na wakacje chciało dać odpocząć rodzicielskim niepokojom.

Komunikacja niemożliwego

Czy możliwe jest połączenia aut i alkoholu w komunikacji? Teoretycznie nie wypada, z resztą żadna marka motoryzacyjna sama nie chciałaby się pokazywać w towarzystwie procentów. Udało mi się znaleźć na to sposób... auta modyfikowane. Do współpracy z Stock Prestige Vidka zaprosiliśmy Braci Collins, którzy takie super fury tworzą. W ramach kampanii powstała seria mikro filmów na temat modyfikacji aut, krótkie filmik reklamowe, w których bracia zachęcają do konkursu z wyjazdem do Frankfurtu i seria pomniejszych działań wizerunkowych na Facebooku.

Reakcja i obrona

Nad Getin Bankiem od dłuższego czasu zbierały się ciemne chmury. Wiadomość o jego restrukturyzacji spowodowała systematyczny odpływ klientów.

W ramach wyżej wymienionego procesu miała powstać w tempie super przyspieszonym nowa marka na rynku VeloBank.

W ciągu zaledwie 5 tyg. nie tylko opracowaliśmy pozycjonowanie, strategię i identyfikację wizualną,

ale również uruchomiliśmy kampanię 360, w tym dokonaliśmy rebrandingu wszystkich placówek. Później prowadziliśmy regularną kampanię, która miała budować markę w myśl zmiany świata na bardziej velo. To pomogło nie tylko zatrzymać klientów, ale również przyciągnąć nowych.

Współpraca

Współpracuję z Klientami z różnych branż i wielkości, zarówno ze start-upami, jak i większymi firmami i agencjami reklamowymi.

Oferuję następujący zakres usług: